广告法律体系及架构

（一）法律体系与架构

（二）重点：禁止性规定

广告的概念及外延

（一）广告的界定及特征

（二）商业信息与广告的区分

广告主体的权利与义务

（一）广告主

（二）广告经营者

（三）广告发布者

（四）广告其他参与人

以案说法：主要广告风险及防控

（一）绝对化用语是否绝对不能用？

（二）广告代言的风险规制

（三）广告的可识别性要求

（四）比较广告的合法表达

（五）引证内容的合规要求

（六）有关促销广告

（七）导向问题，不得不避的“坑”

（八）虚假宣传与虚假广告之认定

（九）金融类、招商、投资回报收益类广告

（十）三品一械广告

（十一）化妆品、房地产、教育培训类广告

（十二）直播带货、广告软文等新型互联网广告的风险避坑

（十三）网络广告的“一键关闭”

如何应对广告行政调查

（一）职业打假人的应对之策

（二）理性应对行政调查

（三）企业广告合规体系的建设

附件

广告合规用语清单